Netflix-ova putanja koja osvaja tržišta

.

Jedno veliko osvježenje za ljubitelje serija i filmofile jeste svakako kompanija koja pruža usluge strimovanja multimedijalnog sadržaja preko preko interneta – Netflix. Ova američka kompanija osnovana još 1997. godine, rasprostranjena širom svijeta,  imala je vrlo zanimljiv put ka uspjehu, a posebno zbog dalje populaziacije i neophodnosti interneta . Ovaj online servis za striming sadržaja nudi  svojim kupcima visokobudžetne  dramske serije  kao što su: “House of Cards”, „Orange is the new black“ , „The Ranch“ itd. Uspjeh ove kompanije nije nikako slučajan, već vrlo osmišljen i put zacrtan strategijom, kao opštom smjernicom i putanjom u poslovanju.  Netflix sa svojom originalnom ofanzivnom strategijom je uspio da se probije na ovo vrlo konkurentno tržište i da opstane na istom zahvaljujući svojoj originalnosti i dostupnosti korisnicima, kao i samim popularnim sadržajem.

Uspjeh Netflixove originalne strategije jeste samo mjesto distribuiranja sadržaja. Ono sto je svakako Netflix pokazao jeste da ljudi volje da gledaju sadržaj TV, ali ne i da gledaju TV , zvog toga se ponuda atraktivnog sadržaja za široke mase preselila na Internet, gdje joj možete pristupi preko svog mobilnog telefona, tableta, lap-topa i druhig pametnih uređeja.  Internet postaje sve pouzdanije i sigurnije mjesto za poslovanje , kao i mjesto gdje potrošači  „provode dosta svog slobodnog vremena“.

.

.
Nešto što je svakako neophodno u 21.vijeku jeste marketing orjentacija prema samom kupcu tj. personalizacija ponude. Ono što Netflix omogućava svojim korisnicima jeste felksibilnost i sloboda, što znači da potrošači mogu da pristupe sadržaju kad god to hoće i da gledaju ono šta im se dopada zavisno od indivudalnog ukusa. Nadalje, sadržaj  koji Netflix prikazuje je sadržaj koji ljudi VOLE DA GLEDAJU. To je upravo najubjedljivija i najprepoznatljivija determinanta Netflixove strategije „In 2017, we expect to spend over $6B on a P&L basis on content for our members. In addition we’ll spend over $1B on marketing in 2017, getting people so excited about our content that they join Netflix” . Korisnici njihovih usluga jesu svakako mnogobrojni tačnije 93,8 miliona korisnika širom svijeta kojima se pruža diversifikovanog sadržaja bilo da je riječ o igranim serijama, akcionim, sci-fi filmova itd. Ono što se zamjera Netflixu jest da ne nude na svim tržištima jednak sadržaj kao što nude na američkom ili kanadskom tržištu. Barem ne u isto vrijeme, neki moraju čekati na kvalitetne serije ili filmove.

.

.

Zatim. to su svakako velika ulaganja. Jedna epizoda serije House of cards ” košta više od tri miliona dolara. Analitičari prilika u SAD misle da se rukovodstvo Netflixa kocka sa velikim ulozima, jer je samo za tri originalna sadržaja ova kompanija odvojila oko 100 miliona dolara, sa neizvesnim dobitkom. Netflix je po prvi put po broju američkih pretplatnika pretekao kablovski program HBO (i njegov servis za naručivanje HBOGO), poznat po kvalitetnom serijskom i filmskom programu. Iako su mnogi analitičari bili skeptični povodom ovako velikih ulaganja, danas priznaju da su pogriješili. U prva tri mjeseca 2013. bilježi 29,2 miliona američkih pretplatnika, odnosno dva miliona više nego prošle godine i milion više od HBO. Vrednost akcija Netflix-a po objavljivanju ovih rezultata skočila je za čak 25%. S obzirom da Netflix, Amazon i HBO ne mogu dobiti veliki udio vrijednosti od pružanja sadržaja treće strane, primorani su stvarati spostvene sadržaje. I taj će se trend nastaviti, a na kraju će industrija krenuti prema daljnjoj vertikalnoj integraciji prisiljavajući postojeće pružatelje sadržaja da u obzir uzmu njihove strategije. Osim toga, Netflix, za razliku od svojih konkurenata, kao što je HBO, nudi svojim korisnicima da onlajn skinu čitavu sezonu serije, po cijeni od 8 dolara za mjesečnu članarinu.

.

..

Za Netflix veoma su važna i partnerstva koja stvara; kao što je slučaj  sa Apple-om , gdje je omogućeno vlasnicima Apple Set Box da se prijave na Netflix direktno, što je primjer win – win strategije.

Na kraju možemo zaključiti da Netflix pametnim ulaganjem I jedinstvenim pozicioniranjem uspjela da se plasira na tržištu i da bude jedna od vodećih kompanija u digtalnom svijetu , kao i jedna od najpoželjnijih za ulaganje u njene akcije.